Concevoir votre infolettre ou newsletter

Maitriser une newletter

Diffuser une newsletter (infolettre) électronique

• Analyse et typologie des newsletters
• Définir les cibles et les objectifs de communication de votre newsletter
• Repérer les solutions techniques et choisir la solution la plus adaptée aux besoins identifiés :
  • • Publipostage avec les outils bureautiques ;
    • Logiciels dédiés ;
    • Prestataires spécialisés.
• Connaître et respecter la législation en vigueur (CNIL et LCEN)

Concevoir et réaliser votre newsletter

• Choisir les messages clés à communiquer
• Structurer le contenu de la lettre
• Concevoir la maquette
• Définir la charte graphique
• Bien utiliser la couleur

Rédiger les textes

• S’approprier et appliquer les règles de la communication écrite
• Apprendre à écrire court
• Créer des niveaux de lecture
• Mettre en valeur le texte
• Veiller à l’ergonomie de la lettre

Enrichir la newsletter

• Ajouter des liens hypertexte
• Illustrer la newsletter avec des photos
• Intégrer les contraintes d’affichage des images
• Veiller à la mise en page

Diffuser la newsletter et favoriser l’ouverture

• Définir des champs d’en-tête pertinents :
  • expéditeur ;
  • objet.

Optimiser la délivrabilité (filtres anti-spam)

Mesurer l’efficacité : bounced, taux d’ouverture et taux de clic

Apports théoriques et mise en pratique